Lancer une tranche de fromage à la figure de son enfant et filmer sa réaction: voilà le principe du #Cheesechallenge. Fin février, une vidéo a émergé, sur Facebook, puis sur Twitter, où l'on voit une personne s'approcher d'un bébé installé sur une chaise, puis lui lancer un carré de cheddar tout mou au visage. C'est sur Twitter que la publication est devenue virale: "Je viens de fromager mon petit frère", est-il écrit en légende. L'enfant parait surpris.
Mais la vidéo, visionnée plus de 10 millions de fois, semble avoir donné l'idée à de nombreux parents, suscitant parfois des réactions amusées, d'autres franchement révoltées: "Vous balancez du fromage à tort et à travers sur vos enfants et si les enfants le font vous êtes là 'on joue pas avec la nourriture blabla' est-ce que vous avez montré l’exemple ? NOOOOON !!!!!", écrit Denisa sur Twitter.
Certains bébés rient de la situation. D'autres sont simplement décontenancés, voire se mettent à pleurer. Pour certains, cet acte relève presque de la maltraitance: "C'est tellement incroyablement stupide, ça n'a aucun sens de faire ça, c'est abusif. Ce sont des bébés, des bébés!", dit E-Diggity sur Twitter.
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